今年的政府工作報(bào)告在“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)”中明確指出，要把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，更好統(tǒng)籌消費(fèi)和投資，增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。這是繼去年7月，中共中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，以及12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求作出戰(zhàn)略部署之后，頂層設(shè)計(jì)層面對(duì)依托消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要性的再次確認(rèn)。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要力量，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能從投資為主向消費(fèi)為主轉(zhuǎn)換，當(dāng)前最終消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率已接近八成。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)普遍疲軟的國(guó)際環(huán)境，把消費(fèi)擺在經(jīng)濟(jì)發(fā)展突出位置，在發(fā)展中補(bǔ)齊擴(kuò)大內(nèi)需的短板，是構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵支撐。

雖然現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)在諸多問(wèn)題上存在著爭(zhēng)議，但消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有積極作用卻是普遍共識(shí)。這從國(guó)民收入核算角度很容易理解，因?yàn)樵诋?dāng)前世界各國(guó)普遍采用的SNA國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)體系下，GDP等于消費(fèi)（C）、投資（I）、政府購(gòu)買(mǎi)（G）和凈出口（X-M）的總和。這也就是為什么在很長(zhǎng)一段時(shí)間，消費(fèi)、投資和出口被喻為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”。

有意思的是，經(jīng)濟(jì)學(xué)中所講的需求，不光指需求意愿，而且還得有滿(mǎn)足需求的能力。所以今年政府工作報(bào)告在“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)”一節(jié)中，首先就著重強(qiáng)調(diào)了要增加收入，因?yàn)檫@是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正向拉動(dòng)效應(yīng)發(fā)揮的一個(gè)重要基礎(chǔ)。只有收入增加和健全穩(wěn)消費(fèi)的相關(guān)體制機(jī)制，才能夯實(shí)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的內(nèi)生力量，繼而真正推動(dòng)有效需求提升。

但一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)，在快速迭代的商業(yè)環(huán)境下，發(fā)揮好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)也并非易事。所以政府工作報(bào)告從培養(yǎng)壯大新型消費(fèi)、穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)以及優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三個(gè)角度，來(lái)部署發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極作用。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和Z世代消費(fèi)群體崛起，這批成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅速時(shí)代和自小開(kāi)始活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界的年輕人們，正在推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)邏輯從“基本生存型”向“愛(ài)好買(mǎi)單型”轉(zhuǎn)變。從“數(shù)字藏品”到“虛擬偶像”再到高性?xún)r(jià)比的國(guó)貨備受追捧，Z世代的“快樂(lè)秘籍”似乎越來(lái)越與眾不同。在這一新消費(fèi)浪潮沖擊之下，個(gè)性化表達(dá)特征明顯、智能化水平較高和較高顏值等兼具感性與理性需求的產(chǎn)品，更易被這一消費(fèi)圈層所偏好和接納。

需求端這一快速迭代和變化，對(duì)如何穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)同樣具有重要的啟示。從范疇界定角度來(lái)講，傳統(tǒng)消費(fèi)實(shí)際上指的是家居家電、汽車(chē)和電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。這顯然需要商家加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前消費(fèi)的前瞻性預(yù)判。以新型消費(fèi)的新潮打法，調(diào)整傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)思路和定價(jià)策略，既要不斷打造新型消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)式服務(wù)，改善獲客端的效率，也要通過(guò)智能化的技術(shù)手段，為傳統(tǒng)消費(fèi)品插上智慧的翅膀，通過(guò)數(shù)智化賦能為產(chǎn)品增值。

雖然當(dāng)前新型消費(fèi)“跑步進(jìn)場(chǎng)”和傳統(tǒng)消費(fèi)“穩(wěn)步前進(jìn)”發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，但不容否認(rèn)的是，在消費(fèi)環(huán)境的打造上，我們還存在著一些短板。所以政府工作報(bào)告也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。比如，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)日益普及、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的大背景下，與消費(fèi)權(quán)益保護(hù)密切相關(guān)的數(shù)字隱私保護(hù)、大數(shù)據(jù)殺熟、算法陷阱造成的信息繭房等問(wèn)題顯現(xiàn)，亟待進(jìn)一步嚴(yán)格監(jiān)管，不斷打造讓居民敢消費(fèi)、愿消費(fèi)的環(huán)境。

整體來(lái)看，十四億人口的超大規(guī)模經(jīng)濟(jì)體所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力是巨大的。經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖之一的亞當(dāng)·斯密認(rèn)為，“增長(zhǎng)源泉來(lái)自于不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)?！薄Ｔ谕诰蛳M(fèi)潛力，激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能這一問(wèn)題上，我們有足夠的信心和理由。