最近，全國多地不少便利店、超市反映，可口可樂、百事可樂近期均對旗下可樂飲品進行了提價。事實上，自從2011年以來，兩大可樂巨頭產(chǎn)品線下零售價已多次上調(diào)。

往前追溯，可口可樂曾有數(shù)十年來不漲價的“神話”。根據(jù)國盛證券報告，1990—2019年，可口可樂產(chǎn)品復合增速僅為0.42%。

數(shù)十年不漲價，可口可樂是怎么做到的？最近幾年怎么又頻繁漲價？“兩樂”漲價之后，國產(chǎn)汽水是否迎來發(fā)展空間，又該如何突圍？本期《21財料》與你探討“肥宅快樂水”價格沉浮背后的營銷策略。

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欄目統(tǒng)籌：江佩霞

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本期文案：劉雪瑩

本期編輯：江佩霞

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本期設計：鄭嘉琪

數(shù)據(jù)來源：公司財報、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、富途證券、國盛證券、公開資料