21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

2023年，體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)這樣的大型國(guó)際賽事，到貴州黔東南深山里熱鬧非凡的村BA賽事，帶動(dòng)了全民的運(yùn)動(dòng)熱情；從全面恢復(fù)的城市馬拉松熱潮，到滑雪、馬術(shù)等昔日的小眾運(yùn)動(dòng)，參與人群也在不斷增加……

豐富的賽事活動(dòng)與多點(diǎn)鋪開的運(yùn)動(dòng)類型，為體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來了更多的活力。同時(shí)，2023年也是體育和旅游市場(chǎng)深度融合的一年，跑一場(chǎng)馬拉松，打卡一座城，南方人冬季北上東北三省滑雪等，去貴州旅游看村BA，都是2023年旅游市場(chǎng)的重要事件。

從體育消費(fèi)人群特征來看，根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《京東2023年度消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“觀察”）顯示，2023年體育消費(fèi)市場(chǎng)的典型趨勢(shì)特點(diǎn)包括熱門運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)化、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、年輕人開啟慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)。

跟著賽事去旅行

2023年是中國(guó)體育賽事大年，從國(guó)際賽事大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，到城市馬拉松，鄉(xiāng)村體育賽事，都是2023拉動(dòng)城市和鄉(xiāng)村消費(fèi)的熱門賽事。

通過體育賽事打造城市名片和拉動(dòng)城市消費(fèi)，目前國(guó)內(nèi)有雙奧之城的北京，還有因冬奧帶動(dòng)冰雪度假產(chǎn)業(yè)的小城河北崇禮，也有在大運(yùn)會(huì)期間吸引眾多游客的成都，還有亞運(yùn)之城杭州，還有因?yàn)榇宄痛錌A火爆全網(wǎng)的貴州。

近年貴州大力發(fā)展旅游，并發(fā)力文體旅融合項(xiàng)目，或?qū)⒊蔀橘F州旅游突圍的一個(gè)重要抓手。貴州的山地多，氣候涼爽，擁有特色文化資源和自然資源，疊加豐富的體育運(yùn)動(dòng)賽事，讓貴州旅游產(chǎn)業(yè)人氣進(jìn)一步提升。

官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2023年5月份村超舉辦以來，上百萬人次到場(chǎng)觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。截至2023年7月20日，貴州榕江縣今年累計(jì)接待游客250.67萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。同時(shí)，大量游客帶動(dòng)了住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

熱門運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)化

隨著馬拉松賽事、全民健身活動(dòng)火熱回歸，露營(yíng)走向大眾化、騎行等新興潮流運(yùn)動(dòng)持續(xù)出圈，體育運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求增長(zhǎng)明顯，從供需兩端帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級(jí)，走向更加專業(yè)和精細(xì)的發(fā)展。

跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，尤其在馬拉松專業(yè)跑場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)跑步鞋的高彈緩震、支撐抗扭轉(zhuǎn)、透氣性、輕盈包裹等功能需求大幅增長(zhǎng)，而異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng)新科技應(yīng)用，顯著提升了跑步性能。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者還注意到，2023年國(guó)產(chǎn)體育鞋服在以跑鞋為代表的裝備專業(yè)化方面的投入都在增加，特步、361°等國(guó)產(chǎn)體育鞋服品牌在2023年都推出了專業(yè)碳板跑鞋，主打?qū)I(yè)和科技感。中國(guó)城市馬拉松賽道出現(xiàn)的跑鞋品牌，也從過去的外資品牌跑鞋為主，到現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)跑鞋出現(xiàn)率明顯增加。

居家健身已經(jīng)更加日?；?，消費(fèi)者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材，來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比漲幅超10倍，腹部燃脂的健腹輪成交額同比增長(zhǎng)173%，增強(qiáng)臂力的雙杠成交額同比增長(zhǎng)65%。此外，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾也為居家健身提供了便利，2023年瑜伽服外套、瑜伽服褲的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到229%、137%。

另外，隨著騎行運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，多樣化的專業(yè)騎行裝備滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的需要，2023年公路車成交額增長(zhǎng)272%，騎行服成交額增長(zhǎng)116%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅超過50%。

小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化

從越來越多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的崛起，到體育賽事的引領(lǐng)帶動(dòng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫已經(jīng)被重新貼上“潮流運(yùn)動(dòng)”新標(biāo)簽，吸引了不同年齡和層次的消費(fèi)群體，加速?gòu)男”娮呦虼蟊娀?/p>

以滑雪為例，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應(yīng)帶動(dòng)下，大眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。

京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐年攀升，帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)火熱發(fā)展，2023年滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產(chǎn)品的成交額均實(shí)現(xiàn)40%以上的同比增長(zhǎng)；分人群看，25歲及以下的消費(fèi)者同比增長(zhǎng)62%，對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情更高。

同時(shí)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)顯著升溫，2023年線上購(gòu)買馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)手套銷售額同比增長(zhǎng)超5倍，馬術(shù)頭盔、馬術(shù)鞭等細(xì)分產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)亮眼。

值得注意的是，以滑雪、攀巖、潛水、沖浪、漂流為代表的“上山下水”的極限運(yùn)動(dòng)，成為高凈值人群熱愛的運(yùn)動(dòng)類目之一，正在成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)中新的增長(zhǎng)極。極限運(yùn)動(dòng)在幫助參與者突破自我、釋放壓力、獲得價(jià)值感等方面具有其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無法替代的重要作用，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年，大眾走向戶外參與極限運(yùn)動(dòng)的熱情極速升溫，帶動(dòng)了潛水面鏡、溯溪鞋、滑水板等品類的成交額快速增長(zhǎng)，尤其高凈值人群消費(fèi)占比超過50%，同比增速超5倍。