端午旅游升溫

5月31日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，將跨省游“熔斷”機(jī)制的范圍由省級精準(zhǔn)調(diào)整到縣（市、區(qū)、旗）和直轄市的區(qū)（縣）。跨省游政策逐步松綁、上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，給端午節(jié)旅游市場注入強(qiáng)心針。這個(gè)端午節(jié)，各地最新旅游政策如何？住宿和機(jī)票的價(jià)格行情怎樣？親子游和露營有多火？詳見本期端午旅游專題。

端午假期即將開啟，旅游業(yè)接連迎來好消息。5月31日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)疫情防控科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省旅游“熔斷”機(jī)制的通知》，將跨省游“熔斷”機(jī)制的范圍由省級精準(zhǔn)調(diào)整到縣（市、區(qū)、旗）和直轄市的區(qū)（縣），向行業(yè)釋放利好信號(hào)。6月1日，上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，又為長三角旅游市場的復(fù)蘇拉響前奏。

今年端午假期緊隨六一兒童節(jié)，親子出游成為市場一大亮點(diǎn)，不少酒店的親子房業(yè)務(wù)火爆，供不應(yīng)求，機(jī)票價(jià)格也較“五一”有近三成漲幅。作為上半年的最后一個(gè)小長假，端午旅游市場有望回暖，而隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)、出行政策管理優(yōu)化，暑期的旅游市場更讓旅游業(yè)者期待。

親子出游拉動(dòng)市場

當(dāng)端午節(jié)遇上兒童節(jié)，小長假成為不少家庭帶娃出游的極佳選擇。飛豬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，親子家庭是端午出游的一大主力客群，占比達(dá)23%。而在攜程平臺(tái)上，近一周內(nèi)國內(nèi)親子游產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長超過30%，親子酒店產(chǎn)品的搜索量環(huán)比前一周增長近50%。澳門親子酒店預(yù)訂領(lǐng)跑端午，訂單量相較清明增長57%，同比去年端午增長14%，與三亞、廣州、深圳、南京、杭州、重慶、長沙、成都、青島名列2022年端午親子酒店熱門城市TOP 10。

旺盛的消費(fèi)需求也在助推酒店供給側(cè)加速提質(zhì)升級。通過引入更多主題IP、更新房型軟硬件設(shè)施等提升親子房供給質(zhì)量，酒店得以強(qiáng)化競爭力，提升收益率。

中國未來研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長劉思敏認(rèn)為，兒童是核心家庭出游的最主要?jiǎng)恿υ矗@部分出游需求的剛性較強(qiáng)，因而在疫情后的恢復(fù)性旅游中占據(jù)了非常重要的地位。而酒店業(yè)順應(yīng)這一市場需求的轉(zhuǎn)變，做好服務(wù)、改善產(chǎn)品，則有利于刺激需求的釋放。

“五一”小長假的“明星項(xiàng)目”——露營也火到了端午。同程平臺(tái)上露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。飛豬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一周端午露營預(yù)訂量環(huán)比上一周增長超4倍。分地域看，端午露營的客源地城市前十名分別是杭州、成都、武漢、深圳、珠海、北京、重慶、廣州、揭陽和東莞。其中，廣東城市占據(jù)五席，成為“露營大省”。

考拉旅游總經(jīng)理魏策分析，廣東當(dāng)?shù)氐穆稜I群體多為拎包入住的年輕人和親子家庭，團(tuán)建社交與戶外遛娃的需求非常大。這一人群特征亦適用于其他市場。

劉思敏看來，露營正是反映了民眾對獨(dú)特體驗(yàn)、與大自然融合的需求，同時(shí)性價(jià)比又相對較高，在疫情安全、時(shí)間、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度上都具備優(yōu)勢，因而受到了大眾的歡迎。露營由此成了今年最火爆的旅游業(yè)態(tài)。

露營成了今年最火爆的旅游業(yè)態(tài)。-新華社

長三角及暑期市場預(yù)計(jì)回暖

6月1日，隨著上海宣布全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序，長三角城市群的旅游市場也迎來復(fù)蘇跡象。同程數(shù)據(jù)顯示，蘇州、常州、嘉興、杭州、無錫、寧波、舟山等周邊城市熱度較“五一”假期漲幅均超過50%。其中，蘇州端午節(jié)前旅游熱度較“五一”假期上漲446%，常州旅游熱度較“五一”假期上漲255%。上海首批32家A級旅游景區(qū)已于6月1日恢復(fù)開放，而后續(xù)恢復(fù)開放的景區(qū)預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步增加。

劉思敏分析指出，由于疫情封控，作為消費(fèi)主力的年輕人可能在收入上受到影響，因而盡管存在報(bào)復(fù)消費(fèi)的意愿，但是消費(fèi)能力打了折扣。加之此次假期本就時(shí)間不長，預(yù)計(jì)旅游需求恢復(fù)主要仍集中在周邊地區(qū)。

長三角市場步入復(fù)蘇期，跨省游也迎來好消息。5月31日，文旅部辦公廳宣布調(diào)整跨省游“熔斷”機(jī)制，將熔斷范圍由省縮小至縣、市、區(qū)、旗，隨后河南、湖南、貴州等十幾個(gè)省區(qū)宣布恢復(fù)跨省游，這一政策調(diào)整為旅游業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。目前，跟團(tuán)游已迎來了一定回暖。在途牛旅游網(wǎng)端午團(tuán)期中，選擇跟團(tuán)游的用戶占比達(dá)到了37%。其中，“西雙版納5日游”“麗江-大理5日致青春畢業(yè)游”“吉林-哈爾濱環(huán)線雙飛6日游”“成都-新都橋-稻城亞丁5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯5日游”等高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品再度成為熱門的出游選擇之一。目前跟團(tuán)游仍存在較大的復(fù)蘇潛力，而在政策調(diào)整后這一潛力預(yù)計(jì)將得到顯著釋放。

與此同時(shí)，機(jī)票價(jià)格也迎來回升。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，端午假期平均機(jī)票價(jià)格較“五一”假期上漲28%。隨著部分區(qū)域疫情形勢好轉(zhuǎn)，南方過冬的“候鳥老人”開始陸續(xù)返鄉(xiāng)，推動(dòng)海南-東北的相關(guān)航線流量明顯提升，而在跨省游有序恢復(fù)后，民航業(yè)或?qū)⒃谑钇谟瓉硎袌龅男「叻濉?/p>

作為上半年最后一個(gè)小長假，端午旅游在多重利好信號(hào)的釋放下提振了市場信心?？v觀2022上半年的旅游市場，疫情仍是影響旅游業(yè)復(fù)蘇的最大不確定因素，長三角、華北地區(qū)均受春季以來疫情波及，西南地區(qū)則因受本輪疫情的影響較小，在清明、“五一”均收獲了較好的市場表現(xiàn)，多地上榜小長假最熱TOP10城市。而隨著上海、北京兩大重要旅游客源輸出地的疫情好轉(zhuǎn)，加之熔斷政策向更精準(zhǔn)防控的方向轉(zhuǎn)變，劉思敏認(rèn)為，總體形勢已在好轉(zhuǎn)，今年6月底中高考結(jié)束后的暑期旅游，及2022下半年的旅游市場值得期待。