海瀾之家上半年業(yè)績承壓 并表斯搏茲加碼運(yùn)動(dòng)賽道

2024-08-22 05:00:00 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 朱藝藝

在一季度營收、凈利潤均保持正增長的背景下,A股男裝龍頭海瀾之家(600398.SH)今年二季度業(yè)績承壓。

8月20日,海瀾之家發(fā)布2024年半年報(bào),營收113.70億元,同比微增1.53%,歸母凈利潤16.36億元,同比下降2.54%,扣非凈利潤15.09億元,同比下降9.26%。

“2024年上半年,國內(nèi)消費(fèi)市場復(fù)蘇不及預(yù)期,服裝類可選消費(fèi)品類整體承壓?!焙懼姨寡浴?/p>

面對(duì)外部弱消費(fèi)環(huán)境的挑戰(zhàn),海瀾之家仍堅(jiān)持多品牌策略,深耕海瀾之家主品牌之外,還推動(dòng)女裝、童裝、團(tuán)購定制、家居用品等多元發(fā)展,構(gòu)建“全品類、集團(tuán)化”品牌矩陣。

值得關(guān)注的是,就在2024年上半年,海瀾之家還加碼運(yùn)動(dòng)賽道:公司全資子公司上海海瀾之家投資有限公司以自有資金8800萬元收購斯搏茲品牌管理(上海)有限公司(簡稱“斯搏茲”)11%股權(quán),對(duì)斯搏茲的持股比例由40%提升至51%,將其納入上市公司合并報(bào)表范圍。

斯搏茲主營授權(quán)代理阿迪達(dá)斯等一線國際運(yùn)動(dòng)品牌鞋服在中國內(nèi)地的拓展和零售業(yè)務(wù),此番并表,其能否為海瀾之家?guī)硇碌臉I(yè)績增量?

圖片來源:本報(bào)記者 梁遠(yuǎn)浩 攝

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推行“多品牌、全品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略布局的海瀾之家,旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、生活家居等品牌及團(tuán)購定制業(yè)務(wù)。

除了手握“國民品牌”海瀾之家(HLA),公司還布局了生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選(HEILAN HOME)、女裝品牌OVV、簡潮時(shí)尚男裝品牌黑鯨(HLA JEANS)、自有高端嬰童生活方式品牌英氏(YeeHoO)、競技運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)以及海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)。

在2024年上半年公司總營收113.70億元中,主品牌海瀾之家系列貢獻(xiàn)營收89.17億元,同比增長3.15%,占比在78%以上;海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收10.86億元,同比下降0.65%,占比在10%左右;其他品牌貢獻(xiàn)營收9.06億元,同比下降14.85%,占比在8%左右。

拉長時(shí)間線來看,2019年~2023年,主品牌海瀾之家實(shí)現(xiàn)營收分別為174.22億元、137.68億元、151.33億元、137.53億元、164.58億元,占總營收的比重分別為79%、77%、75%、74%、76%,占比一直穩(wěn)定在70%以上。

相比之下,公司其他子品牌收入規(guī)模有待提升。

如海瀾之家的團(tuán)購定制業(yè)務(wù)(此前單列為圣凱諾系列)體量較小,2019年~2023年實(shí)現(xiàn)營收分別為21.68億元、20.71億元、22.60億元、22.47億元、22.81億元,營收貢獻(xiàn)穩(wěn)定在10%左右。

2024年上半年,海瀾之家旗下各品牌均有所動(dòng)作。

如主品牌海瀾之家聚焦核心品類,迭代爆品,開拓新品,不僅升級(jí)“清新夾克”系列,還推出“龍騰九州系列”、“韻彩自然”系列,并推出適合情侶、親子穿著的“布魯伊聯(lián)名”IP系列。

此外,英氏YeeHoO品牌于今年2月正式成為西班牙母嬰時(shí)尚護(hù)理品牌Suavinex蘇維妮中國內(nèi)地總代理。

從線下渠道來看,國內(nèi)市場方面,海瀾之家重點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)優(yōu)化,穩(wěn)步提升直營門店占比。截至2024年上半年,公司線下門店總數(shù)達(dá)6957家,其中直營門店1773家,占公司門店總數(shù)的比例為25.49%。

海外市場方面,公司積極推動(dòng)品牌出海,在深耕馬來西亞、泰國、越南、新加坡等成熟市場的同時(shí),2024年上半年進(jìn)駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場,期末門店數(shù)為68家,海外地區(qū)收入1.61億元,同比增長25.44%。今年下半年,海瀾之家稱,計(jì)劃在中亞、中東等其他新市場布局落地。

此外,公司線上渠道表現(xiàn)亮眼,2024年上半年收入22.12億元,同比增長47.00%。

加碼運(yùn)動(dòng)賽道

2024年上半年,海瀾之家的一個(gè)重磅動(dòng)作是,將運(yùn)動(dòng)品牌管理公司斯搏茲納入公司合并報(bào)表范圍。

2024年半年報(bào)顯示,海瀾之家全資子公司上海海瀾之家投資有限公司以自有資金8800萬元收購上海海新體育發(fā)展集團(tuán)有限公司持有的斯搏茲11%的股權(quán)。

在此之前,2023年,海瀾之家已通過上海海瀾對(duì)斯搏茲增資1.6億元,持有其40%股權(quán)。

也就是說,通過上述交易,海瀾之家通過上海海瀾持有斯搏茲51%的股權(quán),將其納入上市公司合并報(bào)表范圍。

斯搏茲主營授權(quán)代理阿迪達(dá)斯等一線國際運(yùn)動(dòng)品牌鞋服中國內(nèi)地的拓展和零售業(yè)務(wù)。

另據(jù)公開信息,斯搏茲在國內(nèi)大部分主要城市均設(shè)有業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn),其合作的運(yùn)動(dòng)服飾品牌包括Nike、Adidas、PUMA、VANS、DICKIES及亞瑟士等。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者此前了解,海瀾之家已通過斯搏茲與Adidas達(dá)成戰(zhàn)略合作,斯搏茲覆蓋Adidas正標(biāo)和Adidas Neo系列,針對(duì)國內(nèi)市場低線城市推出性價(jià)比產(chǎn)品線,未來將成為Adidas獨(dú)家出清渠道。

需要指出的是,在控股斯搏茲之前,海瀾之家已在運(yùn)動(dòng)賽道有所試水。

2021年4月,公司子公司海瀾之家國際商業(yè)(香港)有限公司成為奧地利競技運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)服飾品類在中國獨(dú)家授權(quán)商。

HEAD(海德)創(chuàng)立于1950年,有著70余年歷史,聚焦滑雪、網(wǎng)球等多項(xiàng)競技運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

不過,目前,海瀾之家并未詳細(xì)披露斯搏茲、HEAD(海德)等品牌的業(yè)績表現(xiàn)。

2024年半年報(bào)顯示,除了主品牌“海瀾之家系列”“海瀾團(tuán)購定制系列”,包括斯搏茲在內(nèi)的“其他品牌”合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收9.06億元,同比下降14.85%。

未來,斯搏茲能否為海瀾之家?guī)硇碌臉I(yè)績增量?仍然有待觀察。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的展望,海瀾之家在2024年半年報(bào)中提及,隨著旅游行業(yè)景氣度回升,戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也步入快速發(fā)展期,新興運(yùn)動(dòng)、小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸走入大眾視野,在追求健康、舒適的生活習(xí)慣及審美偏好導(dǎo)向下,休閑時(shí)尚服飾品牌也有“泛運(yùn)動(dòng)化”趨勢,“輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)”“運(yùn)動(dòng)休閑”在服飾行業(yè)成為中長期流行風(fēng)向,運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)景氣度有望持續(xù)提升。

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