21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 北京報(bào)道

1.19億人次！比2019年清明假期還多一成。

4月6日，2024年清明假期落幕，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

今年清明假期的旅游和消費(fèi)熱情，也體現(xiàn)在各大OTA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長(zhǎng)211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)則帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長(zhǎng)239%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)景區(qū)預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng)5倍，部分火熱景區(qū)預(yù)約告罄一票難求，以小城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)七成。

值得一提的是，網(wǎng)紅城市效應(yīng)顯著，開(kāi)封旅游熱度同比上漲超過(guò)3倍，天水旅游熱度同比上漲超過(guò)5倍。

三天近5000萬(wàn)人搭火車出游

4月6日，清明假期最后一天，全國(guó)鐵路迎來(lái)清明假期返程客流高峰，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1790萬(wàn)人次，計(jì)劃加開(kāi)旅客列車1163列。根據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，4月4日全國(guó)鐵路發(fā)送旅客1853.6萬(wàn)人次，創(chuàng)今年以來(lái)單日旅客發(fā)送量新高，4月5日發(fā)送旅客1330.7萬(wàn)人次，也比國(guó)鐵集團(tuán)預(yù)估的數(shù)值多了約70萬(wàn)人。

假期三天，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客量達(dá)到4974.3萬(wàn)人次，平均每天運(yùn)輸1658萬(wàn)人次。對(duì)比2019年的清明節(jié)數(shù)據(jù)，2019年4月4日至4月7日四天,全國(guó)鐵路發(fā)送旅客5400萬(wàn)人次，平均每天運(yùn)送1350萬(wàn)人次。這意味著今年清明節(jié)鐵路的運(yùn)輸量已經(jīng)超出2019年同期近23%。

更高的人次出行意味著主要是中短途旅行為主。途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，更多游客選擇了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過(guò)拼假連游的方式提前出游。

今年短途游成為許多人的假期首選。OTA數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛(ài)到周邊旅游，全國(guó)周邊游熱門(mén)目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟(jì)南、揚(yáng)州、武漢。

杭州=上海，北京=天津，廣州=深圳，鄭州=開(kāi)封，成都=重慶，濟(jì)南=青島，武漢=長(zhǎng)沙等地互為假期熱門(mén)客源地和目的地，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市群內(nèi)的“串門(mén)”，讓這些城市的旅客能夠在小長(zhǎng)假享受雙城生活的快樂(lè)。

以開(kāi)封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來(lái)自鄭州的旅客假期住開(kāi)封的酒店訂單量同比增長(zhǎng)517%。

此外，近期香港也為廣州、深圳、佛山等地帶來(lái)了許多客流。剛剛過(guò)去的復(fù)活節(jié)假期，不少香港居民就將返鄉(xiāng)祭祖提前，攜程平臺(tái)上，香港旅客入境訂單量同比增長(zhǎng)45%。

機(jī)票方面，珠三角、長(zhǎng)三角及北京往返成渝地區(qū)的航線最為熱門(mén)，清明假期熱度排名前十的國(guó)內(nèi)航線分別為廣州-成都、深圳-重慶、廣州-上海、上海-廣州、成都-北京、廣州-杭州、成都-廣州、北京-成都、廣州-重慶、上海-深圳。

用車方面，同程用車2024年清明假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成，廣州、蘇州、杭州、東莞、深圳為最熱門(mén)的用車目的地城市。此外，部分黑馬目的地用車預(yù)訂量大幅上漲，其中延安用車預(yù)訂量同比上漲超4倍，天水、蘭州用車預(yù)訂量均超過(guò)2倍。廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)為清明假期接送機(jī)預(yù)訂量最高的機(jī)場(chǎng)，廣州南站為接送站預(yù)訂量最高的火車站。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)租車訂單同比增長(zhǎng)240%，86%為跨城出行，天津、青島、杭州、洛陽(yáng)、南京為清明自駕出游的黑馬目的地。

祭祖帶旺鄉(xiāng)村游訂單增239%

作為清明節(jié)的傳統(tǒng)，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同時(shí)，會(huì)在本地或是鄉(xiāng)村來(lái)一場(chǎng)微旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間，國(guó)內(nèi)本地游訂單同比增長(zhǎng)211%，其中，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內(nèi)放松游；全國(guó)博物館、動(dòng)物園門(mén)票訂單同比分別增74%、649%。

與City Walk相比，更閑適的Country Walk吸引了許多人的目光，鄉(xiāng)村成為大眾自我療愈、逃離喧囂的心頭好。清明節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單同比增長(zhǎng)239%。踏青徒步、賞春花美景、趕上一場(chǎng)春日市集，嘗嘗村里的時(shí)令春日美食，Country Walk讓清明短途游有了更多選擇。

而在社交平臺(tái)上，國(guó)風(fēng)穿搭、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門(mén)關(guān)鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間國(guó)風(fēng)賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州、蘇州、無(wú)錫、洛陽(yáng)、武漢等是國(guó)風(fēng)賞花游熱門(mén)城市，不少熱門(mén)賞花景點(diǎn)附近的妝造門(mén)店都排起了長(zhǎng)隊(duì)。

薺菜、蕨菜、野蔥、水芹菜、折耳根……這個(gè)清明假期，很多年輕人還加入了“打野”團(tuán)隊(duì)?！按蛞啊痹臼怯螒虺Ｓ迷~，現(xiàn)在則被詮釋為到戶外去采摘時(shí)令野菜，這類活動(dòng)包含了踏青徒步、野外嘗鮮、親子出游等，今年以來(lái)快速走紅。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期期間包含徒步、采摘等在內(nèi)的“打野”型體驗(yàn)相關(guān)熱度同比去年增長(zhǎng)超2倍。此外，清明假期包含登山體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量也同比去年大增超5倍，黃山、泰安、樂(lè)山等是假期登山游熱門(mén)目的地。

美食愈發(fā)成為假期出游的主要?jiǎng)恿Γ绕涫穷H具地方文化和特色的小吃。除了持續(xù)火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及從去年走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都是這個(gè)假期年輕人“Cityeat”的頂流目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間包含特色餐飲、當(dāng)?shù)匦〕缘润w驗(yàn)在內(nèi)的“Cityeat”相關(guān)旅行熱度同比去年增長(zhǎng)超4倍。

出行熱潮也帶動(dòng)了民宿熱。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，2024年清明期間平臺(tái)熱門(mén)城市民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)2.2倍。平臺(tái)熱門(mén)城市TOP10為北京、成都、重慶、南京、天津、杭州、西安、大理和洛陽(yáng)。

年輕消費(fèi)力嶄露頭角

在去哪兒平臺(tái)上，今年清明假期，天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

這也是今年清明假期值得關(guān)注的點(diǎn)，18-25歲大學(xué)生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模占比超過(guò)20%。

在旅游大眾化時(shí)代，“得大學(xué)生者得天下”已成為業(yè)界共識(shí)。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽(yáng)、再到今年的天水、開(kāi)封、泉州。無(wú)不例外都是主打一個(gè)“寵”字，利用自身資源+貼心服務(wù)+大學(xué)生打卡的配合，迅速火遍全網(wǎng)。去哪兒平臺(tái)顯示，前往天水、開(kāi)封、泉州的游客多數(shù)提前7天預(yù)訂，在清明節(jié)假期當(dāng)日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點(diǎn)房。 

而民宿平臺(tái)的預(yù)定數(shù)據(jù)也顯示，清明節(jié)出行預(yù)訂民宿的客人中00后占比近五成，是清明出游的主力軍，多個(gè)城市民宿被00后客人占領(lǐng)了，他們不僅熱愛(ài)傳統(tǒng)熱門(mén)城市，也去新興網(wǎng)紅城市和小眾城走走。

途家平臺(tái)上，開(kāi)封假期民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)5.7倍。其中超六成客人為00后，組團(tuán)勇闖相親局。途家平臺(tái)上，王婆所在的萬(wàn)歲山景區(qū)搜索量暴漲800%，熱門(mén)預(yù)訂商圈TOP3為清明上河園、開(kāi)封鼓樓廣場(chǎng)和老河南大學(xué)商圈。從客源地看，除了鄭州、許昌、周口等省內(nèi)周邊城市外，開(kāi)封還吸引了北京、上海、天津、石家莊等地客人前往。途家平臺(tái)上，開(kāi)封五一期間已有部分民宿滿房。

一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒?lái)多大的消費(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門(mén)票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。

 “隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，對(duì)千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。