南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨佛山報道

各大城市“五一”戰(zhàn)績出爐，佛山不出意外地再次“叫好又叫座”。

官方統(tǒng)計，“五一”假期，佛山市A級景區(qū)共接待游客220.76萬人次，按可比口徑同比增長182.85%，營業(yè)收入10738.69萬元，按可比口徑同比增長111.42%；佛山市星級飯店接待人數(shù)3.25萬人次，按可比口徑同比增長204.89%。

其中，南海區(qū)再次成為“吸金王”，“五一”旅游總收入全市第一，同比增長翻番。與2019年同期相比，增加153.28%。A級景區(qū)（點）實現(xiàn)旅游收入5260萬元，與2019年同期相比增長178.23%，占全市近五成；順德人氣最旺，景區(qū)攬客量全市第一，且呈現(xiàn)井噴式增長。14個A級旅游景區(qū)共計接待游客約127.96萬人次，同比增長350%，景區(qū)共計收入約3206.16萬元，同比增長611.50%；禪城游客、收入也有翻倍增長。

佛山的人氣從不同的榜單亦可窺見一斑。根據(jù)央視《天下財經(jīng)》欄目報道，4月29日，佛山位列最熱出行目的地第8名；百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，佛山位列全國熱門遷入地（目的地）第八名。5月2日，返程高峰來臨，佛山位列全國熱門遷出地（出發(fā)地）第9名，遷出人口數(shù)量占全國遷出人口總量的1.26%。

“今年旅游行業(yè)正在慢慢復(fù)蘇，感覺今年大家的出行欲望都蠻高，‘五一’假期是一個小預(yù)兆，后面可能會越來越好。”佛山市民宿行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示。

分析人士認為，佛山文旅大爆發(fā)既離不開本身的文旅資源、美食IP加持，也有佛山地鐵三號線開通對一日游的助力，還有不少景區(qū)化“門票經(jīng)濟”為“流量經(jīng)濟”的智慧，疊加政府部門的促消費“組合拳”，才有了如此效果。

“五一”期間，南方財經(jīng)全媒體記者走訪發(fā)現(xiàn)，立足當(dāng)前文旅市場出現(xiàn)的“傳統(tǒng)文化+沉浸式旅游”熱潮和自身深厚的民俗底蘊，佛山各地多個文旅活動緊扣“傳統(tǒng)民俗”四字，禪城區(qū)就上演了一臺又一臺“好戲”：祖廟博物館設(shè)萬福臺粵劇表演、武術(shù)醒獅表演等精彩節(jié)目；南風(fēng)古灶舉辦“廟趣橫生”祈福游，手鼓表演、漢服巡游、快閃表演應(yīng)接不暇；嶺南天地的“佛山古鎮(zhèn)國潮廟會”上，國潮集市、“古鎮(zhèn)密令”游戲和國潮表演活動連續(xù)不斷。

獨具地方特色的表演讓游客直呼“過癮”，熱度持續(xù)上漲。“五一”期間，祖廟博物館、南風(fēng)古灶、梁園景區(qū)接待游客量同比分別超540%、360%、238%。

“傳統(tǒng)民俗”之外，也有地方反其道而行之，主打一個“潮”字。

今年春天，淄博燒烤因大學(xué)生“特種兵式旅游”迅速出圈，而后者也成為年輕一代旅游新風(fēng)尚，“吃”堪稱這股風(fēng)尚的“靈魂”，擁有“世界美食之都”美譽的順德無疑是“靈魂最好的安放場所”。這也是佛山地鐵三號線開通后迎來的第一個“五一”，從廣州南站到順德大良僅需40分鐘，外地游客可以坐著地鐵一路“尋味順德”。

“9:00去喝牛肉粥，10:00去吃牛雜，11:00去吃腸粉... ...”在某社交平臺上，一篇名為《極限24h吃遍順德》的筆記獲得近4000點贊和1700收藏。

南海西樵可謂“老景區(qū)新玩法”的典范。4月29日至5月3日，西樵鎮(zhèn)域共接待游客50.4萬人次，同比增長翻一番，全鎮(zhèn)接待游客占佛山市1/6，是佛山最熱出行目的地。其中，過夜游客同比增長71%，鎮(zhèn)內(nèi)多家酒店單日訂房率100%。西樵山景區(qū)在抖音佛山市景點人氣榜、收藏榜以及飛豬必玩榜佛山地區(qū)登山必游榜、踏青賞花榜中均位列榜首；假期接待游客人次超10萬，單日達3.9萬人次，接待人數(shù)和收入均刷新歷史紀(jì)錄。

這份成績既源于國家AAAAA級旅游景區(qū)西樵山的名氣，又不僅限于此。在探索文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路上，西樵正在嘗試擺脫門票經(jīng)濟的傳統(tǒng)思維，化景區(qū)流量為全域流量，通過全域布局，帶動飲食、交通、住宿、觀賞、購物、娛樂等各方面的消費增長，完成了“西樵山引領(lǐng)，全鎮(zhèn)域變現(xiàn)”的成功嘗試。

“五一”期間，西樵山下，聽音湖畔，廣東南海大地藝術(shù)節(jié)、“電音狂樵”啤酒音樂節(jié)、南海灣戲水年華露營溯溪節(jié)等節(jié)日如約而至，豐富的文旅業(yè)態(tài)快速“圈粉”，拉動二次消費。

統(tǒng)計顯示，近30日，西樵山及相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)在小紅書上超12萬次，成為平臺搜索“黑馬詞”；而在抖音上，西樵山關(guān)鍵詞搜索指數(shù)達13.7萬次，同比上升312.94%，環(huán)比上升54.89%。

以西樵山為起點，“溢出效應(yīng)”進一步放大至周邊鎮(zhèn)街，成為留客“過夜”最充分的理由。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，南海區(qū)接待過夜游人次超23.87萬，占佛山市場三分之一，穩(wěn)居全市第一。與2019年同期相比增長105.91%。全區(qū)商業(yè)綜合體銷售額近10億元。

當(dāng)然，人氣回暖、購銷兩旺的背后也有佛山市政府持續(xù)點燃的促消費“火把”。

“五一”前夕，佛山市啟動2023佛山夜間消費節(jié)暨家電促消費活動，超3000家企業(yè)（商戶）參與。其中，“佛山粵菜名店”高德美食地圖可謂深得游客的心，其發(fā)放的“滿500元減50元”餐飲專屬優(yōu)惠券，進一步帶動了餐飲消費。