21世紀經(jīng)濟報道王琦實習生劉嘉露海口報道

“新時代的女性，有著更寬闊的視野、更大的胸懷、更遠大的夢想，同時也更從容淡定、自信成熟”，“悅己消費正成為一種女性消費趨勢，承載著更多的情感價值?！睏顬懻f。

4月11日，在?？谂e辦的第三屆中國國際消費品博覽會重點論壇-女性時尚消費論壇上，楊瀾作為嘉賓主持對話幾位女性消費和時尚領(lǐng)域?qū)＜?，圍繞女性消費理念、Z時代消費、非遺文化傳承和跨界創(chuàng)新等話題，探討女性消費時尚趨勢。

中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化如何跟消費品牌進行深度的融合，推動產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展？楊瀾認為，中國傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品設(shè)計中體現(xiàn)出的文化創(chuàng)新是大勢所趨?！拔覀儍H僅是站在一個中式審美的設(shè)計高峰來臨的前夜，僅僅是前夜而已?！彼裁黠@感受到，中國也正處在這樣的風口上，所謂被稱為世界工廠或者有最完整產(chǎn)業(yè)鏈的制造業(yè)，其實就是在中國。

而隨著Z世代群體逐漸步入主流消費市場，國潮、盲盒、二次元、數(shù)字藏品等熱門文化消費現(xiàn)象都是Z世代的顯著標識，Z世代群體也更加重視消費帶來的感官及心理上的體驗。

楊瀾認為，在充滿活力和創(chuàng)造力的Z世代消費市場，不同于之前只是接受和提出需要什么樣的服務和文化消費品，這個群體也會更多地參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計當中，要求共創(chuàng)，這也使得消費者能夠有定制化的服務，更多地展現(xiàn)個性和喜好。

在非遺文化傳承方面，楊瀾發(fā)起的大型非遺煥新紀實節(jié)目《新生萬物》，最近受到許多關(guān)注，她認為文化類節(jié)目的受到觀眾的關(guān)注和喜愛，也反映出人們對于文化類內(nèi)容的一種渴望。

新時代消費人群的認知和消費心智不斷提升，他們在消費決策上更看重情緒價值。作為“Lan（瀾）”珠寶品牌創(chuàng)始人，楊瀾認為，珠寶品牌可以具備情緒價值和情感價值，珠寶在家族當中往往有著代際傳承、美好祝福的寓意?！八呀?jīng)變成了一種個人的符號或者是一種語言，代表著我們的個性、喜好、審美甚至是這一天的心情?！?/p>

楊瀾也觀察到，新時代的女性身上最突出的一個特質(zhì)就是自我認同和自我接納。同時，悅己消費正成為一種女性消費趨勢?！安⒉皇菫榱巳偖愋圆排宕髦閷?，而是為了取悅自己獎勵自己。”在她看來，信念不是一定純精神層面的，而是對自己人生某一段經(jīng)歷的一種紀念或者是一種記錄。

從《天下女人》到《天吶女人》、《你好！大女生》、《發(fā)光吧，大女生》，近年來，楊瀾女士一直關(guān)注女性的賦能和成長。她在所著的《大女生》一書的扉頁上寫了這樣一句話：“大膽做自己，大步走四方”。她認為，這樣的格局、視野以及從容的心態(tài)是現(xiàn)代女性所獨有的，同時在消費理念上也帶來了觀念的變化。

關(guān)于女性成長、女性價值主張、女性消費時尚趨勢，以及創(chuàng)立“Lan（瀾）”品牌背后的故事，近日，21世紀經(jīng)濟報道記者在?？趯ＴL了陽光媒體集團董事長、知名媒體人楊瀾。

新時代的大女生：大膽做自己，大步走四方

《21世紀》：你做過許多優(yōu)秀的電視節(jié)目，對話了許多不同領(lǐng)域有杰出貢獻的女性人物，她們身上展現(xiàn)出哪些優(yōu)秀的女性特質(zhì)？

楊瀾：其實無論是通過《楊瀾訪談錄》、《天下女人》、《你好！大女生》，包括最近受到大家關(guān)注和喜愛的《發(fā)光吧，大女生》的抖音直播，我希望讓大家看到這個時代女性的多元性。因為過去對于性別形象，對于女性的形象、女人味該是什么樣子，總是有一些非常簡單的相應的一些標準，這個時代應該把這些標準打破，因為女性和男性一樣，本來就是多姿多彩的。

我們每個女性都有自己個性的風采，我們不需要活成別人眼中的某一個樣子，而是能夠大膽地、自由地來做自己。其實在這份自由的背后，是一種選擇的自主性，并且對自己的選擇負責任。我覺得現(xiàn)在的女性是有這個能力去選擇，也有這個意愿去為自己的選擇負責的。

《21世紀》：你一直關(guān)注女性成長，你認為新時代女性具有哪些新特質(zhì)？

楊瀾：我覺得新時代的女性身上最突出的一個特質(zhì)就是自我認同和自我接納。我有一句話來形容這個時代的大女生——“大膽做自己，大步走四方”。

這是一代有著更寬闊的視野、更大的胸懷、更遠大的夢想，同時也是從容淡定、自信成熟的新時代女性，她們敢于做出人生的選擇，并且為自己的選擇負責，我覺得這就是這個時代中國大女生的精神特質(zhì)。

女性具有塑造市場消費趨勢的力量

《21世紀》：女性消費呈現(xiàn)出一些新趨勢，比如悅己消費、顏值經(jīng)濟、追求情緒價值，在這方面你有什么觀察？

楊瀾：每個時代的市場和消費者的選擇，都會在很大程度上塑造我們的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，甚至是塑造消費發(fā)展的一種方向。所以我覺得在這個時代，本來就具有向美之心的女性消費者，在他們做消費選擇的時候，關(guān)注美感、關(guān)注一種生活方式。

同時我覺得還要指出的是，他們不僅僅是關(guān)注到顏值和漂亮，他們也關(guān)注它是否具有生態(tài)環(huán)保的價值，這背后代表著一種可持續(xù)的生活理念。

我覺得正是這種向美向善、可持續(xù)發(fā)展的消費理念，可以引導著我們的產(chǎn)業(yè)和市場向一種更加健康的方向成長，所以我覺得女性是具有塑造市場的力量。

《21世紀》：女性群體的認知和消費心智不斷提升，也更加關(guān)注自我價值的提升，怎么看待這種消費理念？

楊瀾：我覺得這個時代的女性，她們更加關(guān)注自身的感受，她們的打扮，她們的家庭和生活方式，不僅僅是為了悅?cè)?，更多的是為了悅己。也就是說，她們有一種“自尊”的要求，是一種追求自我的認同和自我成長的一種內(nèi)在的驅(qū)動力。

我覺得新時代女性的消費理念，她們不再是為了博得別人的好感，獲得別人的某種認可和接納，而去進行消費，而是滿足自身內(nèi)在的、精神層面需求的一種消費方式。

同時我也注意到，女性群體包括Z世代人群，他們也會主動地參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計當中，這是一種共創(chuàng)時代的來臨，也使得消費者能夠有定制化的服務，更多地展現(xiàn)個性和喜好。

國潮、東方元素未來會以更多元化的形式呈現(xiàn)

《21世紀》：消費品牌都在做國潮，國貨品牌有很多出圈的案例，國際品牌也在本土化創(chuàng)新中十分重視東方元素的植入和運用，這背后反映出什么現(xiàn)象？在這方面有什么觀察？

楊瀾：我覺得這幾年國潮國風的興起不是一個偶然的現(xiàn)象，因為在全球的歷史發(fā)展當中有這樣的一個規(guī)律，就是當一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟繁榮達到三四十年之后，它就會出現(xiàn)一次文藝復興的機會。在歐洲如此，在美國如此，在亞洲亦如此。

今天這種現(xiàn)象發(fā)生在中國市場，其實一點都不奇怪。因為三四十年的經(jīng)濟高速發(fā)展，培養(yǎng)了一代新的消費者，他們對自己的文化更有感情，更有自豪感。同時他們也能夠自主地提出消費的要求，而不是別人給他們什么，他們就接受什么。

所以我相信國潮的這種發(fā)展，還僅僅是一個開頭。在未來的二三十年，我們會看到它以更加迅猛的速度，更加多元的方式，真的是百花齊放的出現(xiàn)在我們的周圍。

讓傳統(tǒng)文化在傳承中煥發(fā)新的活力

《21世紀》：近年來你一直關(guān)注非遺文化傳承，是出于哪些方面的考慮？希望表達和傳承什么樣的文化理念？

楊瀾：2023年播出了我作為發(fā)起人的一項非遺煥新工程，叫作《新生萬物》。其實關(guān)注非遺并不是從今年才開始的，2018年我就帶領(lǐng)團隊制作《匠心傳奇》，當時就是去走訪這些非遺傳承人，跟他們一起去學手藝，一起去探知非遺背后的深厚的文化。

但是這一次《新生萬物》所不同的是，我們還帶了一批年輕的新銳設(shè)計師，他們在向我們的非遺大師拜師學藝的過程中，也獲得了一種文化的啟迪和靈感。他們也是腦洞大開，完全是跨界的創(chuàng)新，打造出當代年輕人需要的潮流文創(chuàng)產(chǎn)品，同時我們也把它整體地呈現(xiàn)出來?？梢哉f，通過這次走訪，是一次新銳的設(shè)計師和我們的非遺傳承人雙向奔赴。

當我們這一季節(jié)目最后一期盛典制作完成的時候，很多的非遺傳承人以及設(shè)計師都熱淚盈眶，他們覺得自己一直是隱藏在器物背后的人，而這一次作為這個時代的創(chuàng)新者、創(chuàng)造者，他們被推到了屏幕前，他們都覺得非常的驕傲。

我也希望作為媒體人，我們這個工程還要繼續(xù)下去，通過一季、兩季、三季乃至更長的時間，實際上是要做一件事情，就是讓我們的傳統(tǒng)文化在傳承中不斷地煥新，而成為今天人們樂意接受的生活方式。

追求東方氣質(zhì)的藝術(shù)審美

《21世紀》：你認為珠寶和女性有什么關(guān)聯(lián)？為什么會想要創(chuàng)立“Lan（瀾）”這個珠寶品牌？

楊瀾：2008年我創(chuàng)立“Lan（瀾）”這個珠寶品牌，因為當時舉目望去，我們的周圍只有工業(yè)化產(chǎn)品這樣的珠寶首飾，而缺少有個性化、有文化內(nèi)涵和這種藝術(shù)美感的藝術(shù)類的首飾。所以我當時就聯(lián)合了幾位新銳的年輕設(shè)計師，來做屬于東方氣質(zhì)的藝術(shù)珠寶。

我們當時提出了一句slogan（標語），在今天看來依然是很適用的，就是“東方氣質(zhì)，世界品質(zhì)。”我們相信中國作為一個制造大國，在珠寶這樣的頂級產(chǎn)品的設(shè)計和制造的過程當中，我們的品質(zhì)一定要做到世界一流，但是我們在內(nèi)涵和美感上，我們追求的是東方氣質(zhì)的藝術(shù)審美。

“Lan（瀾）”珠寶的品牌理念是“珠寶本身并不發(fā)光，它只是折射你內(nèi)心的光芒”。我覺得這就把珠寶和女性之間的關(guān)系說得很明了，珠寶無論多么的貴重，它都是女性用來表達自我，展現(xiàn)自我的一個媒介或者渠道。但是，它本身的光芒是來自女性自身、內(nèi)在的一種精神和氣質(zhì)。所以這句話也是可以送給今天的女性朋友們，你是自帶光芒的，珠寶無論多么貴重都不能夠喧賓奪主，它只是陪襯你的光芒。

《21世紀》：你認為美的設(shè)計對于女性消費有什么影響嗎？

 楊瀾：我認為“向美之心”是人的本能，也是我們在文明社會的一種主動追求。在今天這個時代，我們正面對的是東方美學的一次復興，它不僅僅是對我們悠久歷史的傳承和致敬，同時也是帶有全球視野的新一代年輕人重新給予的一種煥新和創(chuàng)造。

其實所有的記憶都是在一代又一代人的創(chuàng)新當中延續(xù)下來，并且保持它的這種生命力，乃至新生萬物的。所以我相信，我們這一代的年輕人也有這樣的創(chuàng)新能力審美水平，能夠把中國的東方審美帶到一個新的層面。