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67.61億票房背后,兔年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)洞察

2023-01-28 23:26:22 21世紀經(jīng)濟報道 21財經(jīng)APP 祝浩杰,王冰

疫情防控政策優(yōu)化以來的第一個春節(jié)假期,超過1億人次參與的“大項目”——春節(jié)檔電影市場一片火熱,相關(guān)話題全天候占據(jù)熱搜榜單。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月28日0時,2023春節(jié)檔總出票1.29億張,票房達到67.61億元,創(chuàng)中國電影史春節(jié)檔第二。

“春節(jié)檔本身就是一出跌宕起伏的好戲!” 有業(yè)內(nèi)人士評價,今年春節(jié)檔電影時長普遍更長,令人印象深刻。

轉(zhuǎn)折:票房、票價、影片的三重逆襲

實際上,在春節(jié)假期的開端,票房表現(xiàn)并不如人意。按照近年電影市場規(guī)律,春節(jié)檔票房“最高潮”往往誕生在大年初一,隨后便會走低,結(jié)果今年初一僅錄得票房13.57億元,遜于去年同日的14.54億元,不少電影人擔(dān)心“開門紅”落空。不過,大年初二(1月23日)票房達11.12億元,開始小幅超越去年同期,最終,大年初五(1月26日),累計票房達57.86億元,如果算上預(yù)售票房,提前一天完成逆襲,超去年春節(jié)檔。

另一大變化在于票價。

“今年的票價似乎的確便宜不少?!贝竽瓿跞?,有廣東汕頭的網(wǎng)友向21數(shù)據(jù)新聞實驗室如是反映,并曬出了手中39元的電影票。但數(shù)據(jù)顯示,今年的平均票價為52.3元,僅比去年低0.5元。

票價明顯更低只是個例或“幻覺”嗎?21數(shù)據(jù)新聞實驗室統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),和去年相比,今年春節(jié)檔的票價罕見地經(jīng)歷了“先抑后揚”的過程,簡單來說,初一到初三,票價確實比去年便宜,初四到初六,電影票比去年還貴,并且差距還在逐日拉大。

和票房、票價的變化相比,各路大片在票房競賽的排位變化,更是引人注目。

大年初一同日上映的6部國產(chǎn)大片,直接將《阿凡達:水之道》的票房從除夕夜的第1寶座 “打”到了第7位。彼時,《流浪地球2》以較高人氣位列榜首。劉慈欣瑰麗的科幻視野融合吳京不低的人氣,加上前作的成功,讓大年初三(1月24日)《滿江紅》票房的反超,顯得出人意料。

不過,也并非無跡可尋。從大年初二(1月23日)開始,《滿江紅》就已經(jīng)以28.0%排片占比高于《流浪地球2》的26.9%,顯示其受到市場的歡迎。

截至1月27日19時,《滿江紅》票房達到25.92億,已超過去年春節(jié)檔的票房冠軍《長津湖之水門橋》(票房25.34億元),足見導(dǎo)演張藝謀的票房號召力。不過今年的榜一榜二你追我趕,并不存在“遙遙領(lǐng)先”一說?!稘M江紅》票房份額為38.6%,“老二”《流浪地球2》為32%,可供對照的是,去年《長津湖之水門橋》票房份額42%,而第二名僅占23%。

在《滿江紅》成為票房老大之前,兒童喜愛的動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》,票房已悄悄超過王一博參演的《無名》,并在隨后保持了第3名的票房成績。另一方面,競爭之劇,已有電影主動選擇避風(fēng)頭。1月26日,《中國乒乓之絕地反擊》在上映僅僅2天后公開承認“宣發(fā)準(zhǔn)備工作不足”,官宣撤檔,未能在春節(jié)檔票房排位賽中上演“絕地反擊”。

爭議:你以為的排位賽,其實是資本的合家歡?

有意思的是,春節(jié)檔啟幕前夕,@21世紀經(jīng)濟報道官方微博發(fā)起了一個5364人次參與的調(diào)查,投票結(jié)果和如今的票房“戰(zhàn)局”有極大的出入。

《無名》的票數(shù)一騎絕塵。

考慮到投票發(fā)起時影片尚未公映,在春節(jié)檔期間,@21世紀經(jīng)濟報道官方微博又一次做了類似的投票調(diào)查,結(jié)果顯示,在3322個投票參與者中,依然有1967人次的票投給了《無名》。

投票數(shù)據(jù)未必沒有說服力,畢竟粉絲經(jīng)濟帶來的票房也是實打?qū)?,問題是,《無名》目前的票房不到《滿江紅》的兩成,并且被一部動畫片拉開了差距。

票房成了一些《無名》粉絲心中的痛。巧合的是,在春節(jié)檔后半程,爆出了《滿江紅》“偷《無名》《流浪地球2》票房”的傳聞。對此,1月26日,電影《滿江紅》發(fā)布聲明,斥之為無稽之談,“純屬部分別有用心之人使用多種手段造謠”,同時,聲明中還提及“個別影城或售票系統(tǒng)出現(xiàn)故障”。

真相究竟如何?21數(shù)據(jù)新聞實驗室統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),幾部電影的資方均有重合,按常理推斷,“大水沖了龍王廟”的可能性并不算高。

不難發(fā)現(xiàn),出品方、發(fā)行方中,“中影系”公司“出鏡率”頗高,阿里系公司也有不少。根據(jù)目前國內(nèi)的票房分賬模式,出品方和發(fā)行方會按照具體合作情況進行分賬,一般而言,發(fā)行方會收取電影凈票房的2%至6%作為發(fā)行代理費用,在扣除代理費后,剩余部分歸屬于出品方享有。

說到底,這幾部國產(chǎn)大片均是“血緣相近的一家人”。對背后的資本來說,看似“卷”到天際的春節(jié)檔,或許只是一場合家歡。