21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹實(shí)習(xí)生李萌北京報(bào)道

隨著LVMH打響奢侈品集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)的“第一槍”，愛馬仕、開云上周也相繼發(fā)布2022年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

“增長(zhǎng)強(qiáng)勁”成三大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)高頻詞。LVMH、開云、愛馬仕在一季度均斬獲了三成左右的收入增長(zhǎng)。今年第一季度，LVMH收入180億歐元，開云收入49.6億歐元，愛馬仕收入28億歐元。

不過，春季以來受疫情影響波動(dòng)的中國(guó)市場(chǎng)，則直接左右了整個(gè)亞太地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)，使得各集團(tuán)亞太地區(qū)收入增幅較之去年同期大幅縮減。 

整體收入漲幅約30%

LVMH、開云、愛馬仕在今年一季度均斬獲了三成左右的收入增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，LVMH一季度收入180億歐元，與2021年同期相比增長(zhǎng)了29%，有機(jī)收入增長(zhǎng)為23%；開云一季度收入49.6億歐元，同比增長(zhǎng)27%，可比收入增長(zhǎng)21%；愛馬仕一季度收入28億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算增長(zhǎng)33%，按不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)27%。“良好開局”“勢(shì)頭強(qiáng)勁”在各集團(tuán)的財(cái)報(bào)中頻繁出現(xiàn)。

按業(yè)務(wù)板塊來看，LVMH一季度除葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)外，均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的有機(jī)收入增長(zhǎng)，開云旗下所有公司、愛馬仕旗下所有業(yè)務(wù)都在本季度達(dá)成了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

時(shí)尚皮革是LVMH一季度增速最快的業(yè)務(wù)，有機(jī)收入增長(zhǎng)達(dá)30%，業(yè)務(wù)收入91億歐元，占據(jù)了一季度集團(tuán)收入的半壁江山，集團(tuán)旗下核心品牌LV、Dior在2022開年表現(xiàn)良好，第二梯隊(duì)的Fendi、Celine增長(zhǎng)同樣穩(wěn)健。精品零售收入30億歐元，增速達(dá)24%，僅次于時(shí)尚皮革。手表和珠寶收入23億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)19%，蒂芙尼一季度在美國(guó)市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。香水和化妝品收入19億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)17%。增長(zhǎng)最緩慢的葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)受供應(yīng)緊張影響，收入16億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)僅2%。

開云的“當(dāng)家花旦”Gucci一季度收入25.9億歐元，同比增長(zhǎng)19.5%，在集團(tuán)收入中占據(jù)55%。Gucci在西歐市場(chǎng)風(fēng)頭尤盛，大漲71%，而亞太區(qū)則是唯一沒有取得增長(zhǎng)的市場(chǎng)，一季度下跌了6%。Saint Laurent延續(xù)了上年度的優(yōu)異表現(xiàn)，收入大增43%達(dá)7.4億歐元，在所有品牌中發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛，在西歐和北美分別斬獲100%與77%的大幅增長(zhǎng)。Bottega Veneta同比增長(zhǎng)20.8%至4億歐元，Balenciaga、Alexander McQueen所在的其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)35.5%至9.7億歐元。開云眼鏡板塊在本季度增長(zhǎng)高達(dá)60.5%，Gucci和Cartier貢獻(xiàn)顯著，Lindberg的合并也是重要原因。

愛馬仕在核心的皮革鞍具板塊斬獲12億歐元，但受制于有限的產(chǎn)能，增速為16%，不僅不及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在集團(tuán)自身各業(yè)務(wù)板塊增速對(duì)比中也排名倒數(shù)。為提高生產(chǎn)能力，擺脫產(chǎn)能制約，愛馬仕近期宣布將在法國(guó)新建兩個(gè)生產(chǎn)車間，預(yù)計(jì)分別于2025年和2026年開業(yè)。集團(tuán)成衣和配飾業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，大漲44%，收入7.1億歐元；絲綢和紡織品業(yè)務(wù)收入2億歐元，增長(zhǎng)27%；香水和美容業(yè)務(wù)收入1.2億歐元，增長(zhǎng)18%。一季度愛馬仕漲幅最快的是手表業(yè)務(wù)，增速達(dá)62%，收入1.3億歐元，新推出的Arceau Le temps voyageur手表在3月底日內(nèi)瓦鐘展上取得了熱烈反響。家居用品和珠寶系列的成功推動(dòng)其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)37%，收入達(dá)3.3億歐元。

分地區(qū)來看，一季度，三集團(tuán)在歐美市場(chǎng)均斬獲了大幅增長(zhǎng)。在除法國(guó)外的歐洲地區(qū)，LVMH實(shí)現(xiàn)45%的收入增幅，愛馬仕增長(zhǎng)44%，開云西歐市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)75%。北美市場(chǎng)同樣表現(xiàn)優(yōu)秀，愛馬仕一季度收入增長(zhǎng)達(dá)54%，LVMH、開云分別增長(zhǎng)26%、42%。而亞太地區(qū)雖然仍是最主要的收入來源，各集團(tuán)的收入增幅卻均出現(xiàn)不同程度的下滑。在日本以外的亞太地區(qū)，LVMH收入增幅由去年同期的86%銳減至8%，開云由去年同期的83%縮減至0%，愛馬仕則由94%縮減至20%，3月以來中國(guó)多點(diǎn)散發(fā)的疫情是重要因素。

中國(guó)市場(chǎng)影響巨頭亞太業(yè)績(jī)

春季疫情影響下的中國(guó)市場(chǎng)萎縮對(duì)整個(gè)亞太區(qū)業(yè)績(jī)影響頗大。由數(shù)據(jù)可知，上年同期，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)給各集團(tuán)亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了極為亮眼的業(yè)績(jī)?cè)龇诮衲?，中?guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受疫情震蕩收縮，整個(gè)亞太區(qū)收入增速隨即大幅度縮水，可見中國(guó)已成為驅(qū)動(dòng)奢侈品集團(tuán)亞太地區(qū)增長(zhǎng)的核心引擎。

4月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度社會(huì)消費(fèi)品數(shù)據(jù)顯示，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額108659億元，同比增長(zhǎng)3.3%。具體到時(shí)尚相關(guān)品類，服裝、鞋帽、針紡織品類一季度同比下跌0.9%，化妝品類同比增長(zhǎng)1.8%，金銀珠寶類同比增長(zhǎng)7.6%。而到了3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34233億元，同比下降3.5%，服裝、化妝品與金銀珠寶類分別下跌12.7%， 6.3%和17.9%。

開云集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán)均在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議中透露，一季度中國(guó)市場(chǎng)開年表現(xiàn)非常好，尤其是在春節(jié)期間，本季度業(yè)績(jī)主要是受到3月以來疫情封控閉店的影響。開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix表示，新一輪的疫情限制政策導(dǎo)致門店關(guān)閉是造成該季度收入縮減的重要原因，尤其是在位居主要奢侈品市場(chǎng)之一的上海，而物流和交通方面的限制也造成了一定影響。但對(duì)于3月中國(guó)市場(chǎng)具體的下滑數(shù)據(jù)，各集團(tuán)并沒有給出明確的答案，LVMH集團(tuán)僅對(duì)3月中國(guó)業(yè)務(wù)下滑50%的傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)。但Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli日前曾在采訪中表示，過去15天內(nèi)Prada在中國(guó)有50%以上的門店因疫情因素關(guān)閉。

盡管3月份的疫情對(duì)銷售有一定影響，但奢侈品巨頭們普遍仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)Q2及未來表現(xiàn)持樂觀預(yù)期，在“中國(guó)市場(chǎng)基本面良好”上達(dá)成了共識(shí)。LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony、開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix均預(yù)測(cè)在疫情形勢(shì)得到緩解后，中國(guó)市場(chǎng)將迎來反彈回升，愛馬仕集團(tuán)財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁 Eric du Halgouet也表達(dá)了集團(tuán)對(duì)上海門店重新開業(yè)的信心。但Jean-Marc Duplaix也提到本次疫情可能比去年夏天觀察到的更加嚴(yán)重，因?yàn)椤敖煌ǚ矫娴囊恍┫拗啤?，而且中?guó)消費(fèi)者的情緒也可能受到疫情影響。

樂觀預(yù)期的表現(xiàn)在于，各集團(tuán)并沒有停止在中國(guó)開拓的步伐。今年1月，內(nèi)地新一家LV最高級(jí)別門店——路易威登之家在成都遠(yuǎn)洋太古里開業(yè)，這是中國(guó)內(nèi)地第三家路易威登之家，此前的兩家分別位于上海恒隆和北京國(guó)貿(mào)。相較于普通的LV精品店，路易威登之家不僅僅承擔(dān)零售功能，還傳播著品牌的歷史文化與生活方式。而3月底，愛馬仕鄭州新店剛剛開業(yè)，這是愛馬仕在內(nèi)地的第26家門店，也是其位于河南省的首店。

2022年，愛馬仕還計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地新開兩家店，一家在上海前灘太古里，另一家在武漢恒隆。位于貴陽(yáng)的貴州首家奢侈品購(gòu)物中心Lavant荔星中心也于近日官宣，據(jù)悉已引入LV、GUCCI、Cartier、BVLGARI、PIAGET、IWC等品牌。在深耕消費(fèi)力強(qiáng)大的一線城市外，向新一線及二線省會(huì)城市下沉，正成為奢侈品集團(tuán)在中國(guó)挖掘增長(zhǎng)的新方向。

貝恩公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)達(dá)4710億元，較2019年翻倍。經(jīng)歷了疫情期間爆發(fā)性的兩年增長(zhǎng)后，貝恩預(yù)計(jì)2022年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將更加溫和。要客研究院在《2020-2021中國(guó)奢侈品報(bào)告》中也指出，2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但是增速較前兩年會(huì)進(jìn)一步放緩，并回歸理性，要客預(yù)測(cè)2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速將不超過25%。