數(shù)看灣企200秒|背靠“熊出沒”,方特能成為“東方迪士尼”嗎?

2024-07-11 15:26:42 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21財(cái)經(jīng)APP 吳桂興,白宇航

2024年5月25日、6月1日,

兩家方特水上樂園先后在江西鷹潭和浙江臨海開業(yè)。

這兩座城市,

一個(gè)是五線城市,

一個(gè)是隸屬于臺(tái)州的縣級(jí)市。

和其他主題樂園相比,

方特布局主打一個(gè)“雨露均沾”,

在二三線城市,

已投入運(yùn)營(yíng)主題樂園三十余座。

你所在的城市或許無法迎來一家迪士尼或者環(huán)球影城,

但沒關(guān)系,

周圍總會(huì)有一家方特在等著你。


時(shí)間撥回20世紀(jì)90年代,

華強(qiáng)方特的前身以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)起家,

并涉足特種電影產(chǎn)品領(lǐng)域,

成為國(guó)內(nèi)眾多游樂園的供應(yīng)商。

2006年,華強(qiáng)方特開始嘗試主題公園業(yè)務(wù)。

重慶金源方特科幻樂園于當(dāng)年4月開園。

2008年,其第一家游樂園——蕪湖方特歡樂世界,

開業(yè)便反響熱烈,后來更成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。

2012年,方特推出了中國(guó)最賣座動(dòng)畫IP之一——

熊出沒。

當(dāng)熊大和熊二首次出現(xiàn)在央視少兒頻道時(shí),

便已創(chuàng)下超高收視紀(jì)錄。

但誰都沒有想到,

這個(gè)動(dòng)畫IP可以十?dāng)?shù)年不衰。

2023年的《熊出沒》大電影攬下15億元票房,

讓多少電影公司眼紅。

目前,華強(qiáng)方特營(yíng)收的主要來源,還是主題樂園運(yùn)營(yíng)。

但方特卻一直注重熊出沒IP的配置。

畢竟其超高的毛利率顯示,

動(dòng)畫的錢就是比建公園好賺。

在華強(qiáng)方特的招股說明書中,

有這樣一段描述,

“從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)角度,公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)、成本結(jié)構(gòu)與迪士尼較為接近”。

誠(chéng)然,無論是營(yíng)收規(guī)模,還是品牌影響力,

華強(qiáng)方特還無法與迪士尼相提并論。

但作為一位年僅18歲的“青蔥少年”,

便已經(jīng)孵化出了“熊出沒”等動(dòng)漫IP,

并成為國(guó)內(nèi)少有的以“文化+科技”驅(qū)動(dòng)的主題樂園,

著實(shí)不易。

稱其為“東方迪士尼”,似乎并不為過。


只是,

當(dāng)年輕人有了理想和目標(biāo)以后,

“成長(zhǎng)的煩惱”也會(huì)接踵而至。

與迪士尼、環(huán)球影城的IP宇宙不同,

熊出沒作為單一IP,

雖然擺脫了低幼標(biāo)簽,

卻仍然以情懷為主吸引觀眾,

難以帶來新的增量。


為此,                                             

方特選擇與地方文旅合作。

比如自貢的恐龍方特樂園、

荊州的大型真人演藝特效劇場(chǎng)項(xiàng)目——《屈原》等等,

都是方特靠著自己的技術(shù)能力,

與深耕內(nèi)容領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn),

讓城市的文旅特色進(jìn)一步發(fā)光發(fā)熱的優(yōu)秀案例。

方特也早已明白,

主題樂園可以為游客帶來的,

并不只有過山車上激增的腎上腺素,

還有更加豐富的文化體驗(yàn),

以及一個(gè)完整的“幻想王國(guó)”。

未來,倘若能打造出更多“熊出沒”這樣的頂流IP,

“東方迪士尼”的稱謂,

也將實(shí)至名歸。


出品:南財(cái)國(guó)際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動(dòng)中心

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