11月12日，“以客為尊，因你而芒——2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)”在長(zhǎng)沙舉行。

本次活動(dòng)上，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒構(gòu)成的全新芒果六平臺(tái)首度集結(jié)亮相，組成長(zhǎng)中短貫通、音視頻共進(jìn)、資源多向流通的芒果新生態(tài)。2025年芒果繼續(xù)大力投入精品創(chuàng)作，以新語(yǔ)態(tài)、新形式的青春表達(dá)充實(shí)主題，活動(dòng)發(fā)布100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會(huì)、紀(jì)錄片等內(nèi)容。

湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)龔政文表示，芒果人將繼續(xù)奮力奔跑，在平臺(tái)、內(nèi)容、傳播各方面都鞏固放大了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)構(gòu)筑了新優(yōu)勢(shì)。湖南衛(wèi)視已收獲311天全天收視第一，芒果TV有效會(huì)員數(shù)增至7171萬(wàn)，芒果TV國(guó)際APP累計(jì)下載2.29億，金鷹卡通穩(wěn)居全國(guó)少兒頻道收視第一，今年8月上線的數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP已發(fā)展用戶1021萬(wàn)，10月煥新出發(fā)的新風(fēng)芒日活比之前提升了10倍，內(nèi)容電商平臺(tái)小芒商品交易總額（GMV）超130億元、比去年增長(zhǎng)了50%，5G智慧電臺(tái)累計(jì)簽約1243頻、成為全國(guó)最大的基層數(shù)智化音頻平臺(tái)，一個(gè)長(zhǎng)中短貫通、音視頻共進(jìn)、科技含量和商業(yè)價(jià)值顯著提升的平臺(tái)矩陣正在旺盛生長(zhǎng)。

賽道主理人機(jī)制釋出

2024年，芒果綜藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。前三季度，根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，綜藝20強(qiáng)中芒果占了12席；云合數(shù)據(jù)顯示，芒果占據(jù)了臺(tái)綜與網(wǎng)綜top20中的9席，呈現(xiàn)超高成功率與高效率。

湖南衛(wèi)視、芒果TV全面升級(jí)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)“賽道主理人”機(jī)制，打通內(nèi)容與商業(yè)化之間的通路，通過(guò)“劇情式廣告”“IP衍生劇綜”“后鏈路”等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，為內(nèi)容以及營(yíng)銷(xiāo)匹配更豐富的場(chǎng)景、更多元的路徑、更立體的傳播。

各賽道主理人集中推介音綜、迷綜、社會(huì)情緒、情感洞察、文化潮流、真人秀、垂類(lèi)圈層等多類(lèi)內(nèi)容。

一方面是經(jīng)典IP的升級(jí)與產(chǎn)業(yè)打通。芒果頭部音綜板塊，《歌手2025》將打造為全球音樂(lè)界的“世界杯”，在直播真唱的基礎(chǔ)上加強(qiáng)互動(dòng)玩法，歌手陳楚生成為第一位首發(fā)嘉賓；《乘風(fēng)2025》繼續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化運(yùn)作，邀請(qǐng)三大洲六個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)實(shí)力女性，并開(kāi)啟全戶外錄制體驗(yàn)，將每一場(chǎng)演出打造成為“乘風(fēng)音樂(lè)節(jié)”?！吨胁蛷d》第9季將開(kāi)啟全新的海上經(jīng)營(yíng)?！赌愫茫瞧诹穼⑴c《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩陣，升級(jí)成為“超六賽道”，并開(kāi)啟戶外錄制，發(fā)散更多的年輕文化與生活方式。

另一方面，新節(jié)目集體亮相，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。文化板塊，芒果將更注重與潮流的結(jié)合吸引年輕人關(guān)注，《會(huì)畫(huà)的她們》作為《會(huì)畫(huà)少年的天空》的女性版，聚焦青年女性藝術(shù)家，快速撬動(dòng)藝術(shù)圈層產(chǎn)業(yè)鏈。美食旅綜《美食美客》帶領(lǐng)外國(guó)游客體驗(yàn)中國(guó)美食；《奪金2025》打造大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比拼；直播節(jié)目《一拳超人》，聯(lián)動(dòng)UFC合作，打造綜合格斗的超級(jí)碗直播。

多品類(lèi)內(nèi)容集中釋放

綜藝之外，劇集、微劇微綜、大型晚會(huì)、紀(jì)錄片等也正極大擴(kuò)充芒果2025內(nèi)容版圖。

云合數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2024年下半年后，芒果劇集表現(xiàn)顯著攀升，劇集日均有效播放環(huán)比增長(zhǎng)24%以上。《小巷人家》之后，芒果大劇效應(yīng)更加明顯。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，芒果發(fā)布了涵蓋家庭、醫(yī)療、軍旅、婚戀、都市、年代等多個(gè)題材的多部大劇，品類(lèi)上進(jìn)一步豐富。

2025年，芒果計(jì)劃推出100多臺(tái)大型活動(dòng)、晚會(huì)與演唱會(huì)等，并結(jié)合芒果各類(lèi)IP打造線下活動(dòng)品牌，在“造節(jié)”上更進(jìn)一步。

六平臺(tái)擴(kuò)圈亮相

今年以來(lái)，湖南廣電推動(dòng)“傳統(tǒng)媒體和新媒體融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”三大融合戰(zhàn)略。

在上述融合戰(zhàn)略之下，芒果六平臺(tái)矩陣形成完整生態(tài)結(jié)構(gòu)。上有強(qiáng)勢(shì)的雙子星“導(dǎo)流平臺(tái)”湖南衛(wèi)視、芒果TV，中有覆蓋全年齡層的金鷹卡通、山海、新風(fēng)芒等“垂類(lèi)平臺(tái)”，下有“商業(yè)平臺(tái)”小芒電商承接，通過(guò)基因重組式的融合，以內(nèi)容IP為核心延展出諸多新業(yè)務(wù)板塊——例如對(duì)焦“新消費(fèi)”的微短劇、芒果研學(xué)、新型線下演唱會(huì)等，對(duì)焦“新形態(tài)”的動(dòng)漫游戲、數(shù)字文博等，對(duì)焦“新地標(biāo)”的IP主題集市、沉浸式文旅等。其背后，不僅是湖南衛(wèi)視、芒果TV作為主力輸送著大流量、高影響的IP，金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒等也各就各位，發(fā)揮長(zhǎng)板，放大內(nèi)容對(duì)于其他行業(yè)的影響力。