今年“十一”國慶黃金周已經(jīng)落下帷幕。國內(nèi)旅游在假期期間平穩(wěn)、有序開展。10月7日晚，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年國慶假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

多地倡導市民“就地過節(jié)”，今年國慶假期旅游市場呈現(xiàn)出周邊游成主流的特點。中國旅游研究院院長戴斌表示，“面對前所未有的挑戰(zhàn)，躺平不可取，躺贏不可能?！睂τ诮酉聛淼氖袌霭l(fā)展，戴斌建議旅游業(yè)錨定旅游新需求，培育產(chǎn)業(yè)新動能，以產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和系統(tǒng)化改革推動旅游韌性復蘇和可持續(xù)發(fā)展。

在不確定的行業(yè)發(fā)展中，確實有越來越確定的業(yè)態(tài)茁壯成長。

郊野露營、到地參團、當?shù)匾蝗沼蔚刃峦娣?，逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。甘俊攝影

短途周邊游唱主角

10月7日，去哪兒、馬蜂窩、攜程等OTA公司發(fā)布的2022年國慶假期旅游總結(jié)報告顯示，本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場。報告顯示，今年國慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州、合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶7天假期，本地、周邊旅游訂單占比達65%,本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。在馬蜂窩平臺上，本地“微度假”需求大幅增長，馬蜂窩“十一”期間本地游訂單較上年同期增長超90%。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”國內(nèi)航線機票平均支付價格650元，為五年來同期最低；大城市周邊酒店、主題公園酒店預訂火熱的同時，冷門旅游城市的高星酒店，因低價服務好受到年輕人青睞，預訂量同比2021年漲三成。

9月底隨著三亞解除全域臨時靜態(tài)管理，海南旅游迅速升溫，海南某旅行社的管理人員丁茂（化名）短短一周內(nèi)接了上百起訂單。不過后來由于疫情反復，丁茂的訂單也受到了影響。

10月8日，海南省旅游和文化廣電體育廳對外披露，10月1日至7日，全省接待游客132.69萬人次，實現(xiàn)旅游總收入15.94億元。為了提振市場，海南政府和旅游業(yè)者合力激發(fā)消費活力。比如，海南10家離島免稅店密集促銷，?？谑性?月30日至10月7日發(fā)放15200張免稅消費券。這些刺激消費的舉措獲得了一定的效果。

海南省商務廳10月3日提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月2日，海南10家離島免稅店三天銷售額超6.3億元，進店人數(shù)近15萬人次。但由于疫情反復，后面幾日進店人數(shù)不夠理想，假期前6天海南10家離島免稅店進店人數(shù)26.95萬人次。

從民航數(shù)據(jù)來看，各家航空公司的實際執(zhí)行航班量相比去年而言有所降低。航空數(shù)據(jù)公司Cirium（睿思譽）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶黃金周，各家航空公司實際執(zhí)行75172班航班，與9月28日計劃的97524班航班相比取消了22.9%。

飛常準民航看板數(shù)據(jù)顯示，2022國慶期間（10月1日-7日）國內(nèi)航線實際執(zhí)行客運航班量約4.59萬班次，日均執(zhí)行國內(nèi)客運航班量6557班次。9月30日和10月1日為出行高峰期，9月30日國內(nèi)客運航班量近萬班次，為9620班次；10月1日國內(nèi)客運航班量為8079班次。10月3日國內(nèi)客運航班量為5110班次。

今年國慶機票價格創(chuàng)五年來同期最低。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年“十一”黃金周機票平均支付價格約650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價格洼地，低至500元。

9月以來，成都、上海等城市陸續(xù)恢復常態(tài)，“十一”期間旅游市場回暖。在去哪兒平臺上，飛往上海、成都的機票平均支付價格分別為650、680元，同比2021年降低二成；酒店平均支付價格較2021年均有降低。

鐵路方面，據(jù)國鐵集團公布的數(shù)據(jù)，10月1日-7日，全國鐵路預計發(fā)送旅客4795萬人次，日均發(fā)送旅客685萬人次，較往年有較大降幅。受多方因素影響，省內(nèi)游、周邊游依然熱門。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，火車省內(nèi)外出行占比為6：4，廣東省內(nèi)出游火熱，廣州、深圳、珠海、湛江是熱門目的地，廣州南站是全國發(fā)送旅客最多的車站。

隨著周邊旅游經(jīng)濟不斷被深挖，福建、廣東、安徽、浙江等地涌現(xiàn)出一批周邊新晉小眾旅游目的地。今年國慶周邊訂單增幅靠前的十大目的地分別是泉州（增長463%）、莆田（增長415%）、南平（增長228%）、揭陽（增長100%）、汕尾（增長55%）、延吉（增長32%）、潮州（增長30%）、黃山（增長20%）、安慶（增長20%）、溫州（增長15%）。

旅游從業(yè)者探尋業(yè)態(tài)創(chuàng)新

疫情的反復對旅游從業(yè)者的信心產(chǎn)生不小影響。對此戴斌感同身受，他表示，面對前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，越來越多的從業(yè)者認識到，旅游業(yè)經(jīng)濟屬性強、市場化程度高，在挑戰(zhàn)和困難面前，躺平不可取，躺贏不可能?！爸挥绣^定旅游新需求、培育產(chǎn)業(yè)新動能，才能以產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和系統(tǒng)化改革推動旅游韌性復蘇和可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

其實近三年時間里，大量旅游從業(yè)人員積極投身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，并在看似不景氣的情況下收獲碩果。比如深耕本地游和周邊游，越來越多企業(yè)有了更鮮活的想法。

記者了解到，馬蜂窩孵化的一個“周末請上車”項目，與第三方機構(gòu)合作，挖掘年輕人周末玩樂市場，主打年輕人喜歡的戶外、潮流運動以及其他興趣領(lǐng)域，在北京、上海、杭州、成都等多地落地超過800場活動，受到越來越多年輕人的歡迎。今年“十一”期間的“周末請上車”北京站安排了兩場京郊騎行活動，由專業(yè)騎行主理人帶著一隊騎行者環(huán)游風景秀美的京郊村落、湖畔，該活動一上線就被搶光。

馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間各地“騎行”相關(guān)熱度平均增長超75%，其中桂林“兩江四湖騎行”熱度漲幅達到150%。在小長假最熱門的旅游目的地杭州，正值桂花盛放，在溢滿桂花甜香的風中騎行游西湖，是本地玩家和外地游客都愛的“季節(jié)限定體驗”。

除了騎行，春秋旅行社的“春野秋夢”連鎖露營地，景域驢媽媽的帳篷客度假酒店落戶黃山，澳門的永利、新濠、美高梅面向本地居民推出一日游和特價住宿產(chǎn)品，都是傳統(tǒng)旅游業(yè)者在不確定因素中尋求新機會的嘗試。

戴斌還注意到休閑空間和旅游業(yè)態(tài)的聚合重生。比如南京旅游集團介入后的聚寶山郊野公園，從傳統(tǒng)的市民公園轉(zhuǎn)型為包括馬術(shù)、卡拉車、電競、無動力樂園在內(nèi)的時尚生活聚集區(qū)。良業(yè)科技打造的北京亮馬河風情水岸和配套的朝陽咖啡節(jié)，在為公司培育了面向C端的水上夜游產(chǎn)品線的同時，也為北京構(gòu)建了一條面向當代生活的亮麗風景線。

在戴斌看來，相對于遠程、低頻的觀光旅游目的地，近程、高頻的休閑客源地更有可能成為產(chǎn)品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也為市場復蘇和產(chǎn)業(yè)振興提供穩(wěn)定的市場基礎。

也正因如此，國慶節(jié)假日期間，北京、上海、廣州、深圳等一線城市的旅游接待人數(shù)雖然同比下降，但是旅游收入還有所增長，甚至出現(xiàn)遠郊區(qū)縣的品質(zhì)民宿一房難求的現(xiàn)象，正是因為它們龐大的內(nèi)生需求。

遠方不可行之時，很多游客涌向周邊旅游，周邊“宅酒店”依舊火爆，“躺游流派”繼續(xù)引領(lǐng)周邊游消費趨勢，帶旺了眾多小城高星級酒店和民宿市場。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店節(jié)前早早滿房售罄。其中，北京郊區(qū)三地民宿上榜途家今年“十一”熱門目的地TOP10榜單，延慶、密云和懷柔的高端民宿一房難求，一晚房費高達7000多元甚至上萬元的民宿早早全都售罄。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，本地周邊酒店訂單占比超六成，用戶在酒店消費方面出手更闊綽，本地周邊的酒店訂單平均花費較去年增長近一成。值得一提的是，節(jié)末的酒店花費相對節(jié)前更貴一籌，10月5日至7日的酒店預訂均價，相較于10月1日至4日，提高26%。

另一方面，“反向旅游”是今年“十一”關(guān)鍵詞。不少年輕人從大城市涌向小城市，以低價享受高星酒店服務。去哪兒平臺上，“十一”期間，“冷門”旅游城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、四川遂寧的四星、五星酒店“十一”預訂量同比2021年增長均超10倍。

戴斌注意到，年輕人對跟團走傳統(tǒng)旅游線路以及跟KOL打卡熱門景點不屑一顧，反而喜歡找個性價比超值的四五線小城市或是冷門的目的地，隨心所欲呆上幾天。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，多達83.5%的游客會主動錯峰出游，選擇新興目的地和景區(qū)游玩。這些傳統(tǒng)旅游者服務不了的新需求，自有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者入場。

“今年國慶雖然以本地周邊游為主，但市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景區(qū)+X套餐，都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質(zhì)量服務，為消費者帶來多層次的旅游新體驗，迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營、到地參團、當?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜說道。